金融危機(jī)至今已經(jīng)度過了一周年的時間,對全球經(jīng)濟(jì)的影響仍然在繼續(xù)。日前全球 床墊生產(chǎn)商席夢思在美申請破產(chǎn)保護(hù),消息傳出后,業(yè)內(nèi)專家開始擔(dān)心,美國經(jīng) 濟(jì)要陷入第二波衰退。 上更換床墊最勤的 也無法挽救席夢思破產(chǎn)的噩運(yùn),席夢思倒在了金融危機(jī)逐漸退去,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的曙光開始顯現(xiàn)的當(dāng)口兒。
在金融危機(jī)面前,各國的企業(yè)紛紛采取不同的措施,應(yīng)對危機(jī)中的各種影響。涂料企業(yè)自然也在大潮中尋找行業(yè)的出路。網(wǎng)絡(luò)營銷在金融危機(jī)中被涂料企業(yè)高頻 率的應(yīng)用,通過網(wǎng)絡(luò)的影響力打造企業(yè)品牌形象,同時推廣自己的產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)的高效、快捷方式,可以短時間內(nèi)向廣大網(wǎng)友傳遞涂料產(chǎn)品的新理念,推廣新產(chǎn)品。面對中國3億多網(wǎng)民,網(wǎng)絡(luò)營銷成為2009年涂料企業(yè)頗為重視的營銷方式。 網(wǎng)絡(luò)營銷帶來意想不到的宣傳效果 涂料企業(yè)非常清楚網(wǎng)絡(luò)營銷不能夠馬上帶來經(jīng)濟(jì)效益,卻能夠在中長期帶來意想不到的宣傳效果,因此金融危機(jī)中眾多涂料企業(yè)為節(jié)約銷售成本,催生了一批網(wǎng)商, 隨金融危機(jī)的發(fā)展,在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下“坐商”一族逐漸壯大。
坐商在2009年的各種表現(xiàn),讓很多傳統(tǒng)企業(yè)刮目相看。如:2009年4月,嘉寶莉涂料網(wǎng)上商城盛大開業(yè);2009年6月,包括李冰冰、周迅、孫儷、趙薇四位國內(nèi)當(dāng)紅女星在內(nèi)的PK賽在網(wǎng)上打響,并最終在網(wǎng)友的投票中選擇了 的代言人;紫荊花漆進(jìn)行網(wǎng)上活動,提供免費(fèi)香港游;以上等等,均對涂料企業(yè)的品牌和企 業(yè)形象起到強(qiáng)有力的助推!“坐商”帶來經(jīng)濟(jì)效益 近年來,網(wǎng)絡(luò)上眾多B2B,B2C的網(wǎng)站,給涂料企業(yè)提供了網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)會,慧聰網(wǎng)作為行業(yè)縱深的BB2型網(wǎng)站,近年來給國內(nèi)中小型企業(yè)提供了網(wǎng)絡(luò)展示和 成交機(jī)會。涂料行業(yè)企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行宣傳推廣,涂料行業(yè)中成功進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷具有代表性的是皇朝漆、康仕達(dá)化工等等。首先通過網(wǎng)絡(luò)商鋪展示企業(yè)的形 象和產(chǎn)品,給消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供了解企業(yè)各種動態(tài)的窗口;其次,保持網(wǎng)絡(luò)溝通工具的在線時間,以便于消費(fèi)者和經(jīng)銷上能夠及時聯(lián)系企業(yè)人員,再次,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò) 展示和良好的前期溝通工作,最終達(dá)成銷售。 正視網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 雖然有很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得了部分成績,但相對于涂料行業(yè)龐大的品牌數(shù)量而言,能充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一營銷利器的企業(yè)還是少之又少。目前不少涂料企業(yè)在網(wǎng) 絡(luò)營銷策略方面還比較零散,真正的“坐商”數(shù)量為數(shù)不多,整體的涂料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場份額較大,但由于短期內(nèi)不 會產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益,涂料企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入精力微乎其微,力度不夠。 據(jù)了解,現(xiàn)在已經(jīng)有部分企業(yè)打起了組合拳,網(wǎng)絡(luò)營銷與舊有的渠道營銷,終端營銷采取并行的原則,收到了良好的市場效果。由于網(wǎng)絡(luò)時代正席卷全球,葉子建議國內(nèi)的涂料企業(yè),能夠積極重視網(wǎng)絡(luò)營銷在未來企業(yè)銷售中的重要地位,面對3億多的網(wǎng)民的龐大消費(fèi)群,涂料企業(yè)有理由相信,網(wǎng)絡(luò)營銷會帶來意想不到的良好收益。